SEO対策の中でも、取り組みの難しさを感じやすいのが「外部対策」です。サイト内部の整備だけでは不十分で、検索エンジンからの評価を得るには外部からの信頼が不可欠です。ここでは外部対策の基本と、その実行方法を紹介します。
外部対策の意味とSEO対策における役割
外部対策とは、他サイトからの評価を通じて自サイトの信頼性を高めるSEO対策の方法です。とくに「被リンク（他サイトからのリンク）」が重要視されており、これにより検索エンジンは「信頼された情報源」としてサイトを評価します。ただし、量より質が重視されるため、無関係なリンクや不自然な取得方法はかえってマイナスになることもあります。
質の高い被リンクとはどのようなものか
SEO対策における被リンクの質は、リンク元サイトの信頼性や関連性で大きく左右されます。例えば、同業種や関連テーマを扱う専門性の高いサイトからのリンクは評価されやすく、信頼性の向上にもつながります。一方で、関連性のない大量のリンクや、低品質なリンク集サイトなどからのリンクは、検索エンジンにスパムと見なされる可能性もあるため注意が必要です。
信頼性を高める外部対策の実践方法
良質な被リンクを自然に集めるには、まず信頼されるコンテンツを作ることが何より大切です。業界知識や独自の視点を活かした記事、調査データなど、他者が紹介したくなる情報を提供することで自然なリンクが生まれます。さらに、SNSや自社メディアを活用して情報を発信することで拡散性を高め、リンク獲得のチャンスを広げることが可能です。